Rodzaje umów za pozycjonowanie
- za efekt – płatność następuje po zajęciu przez stronę miejsca na wybrane frazy/słowa kluczowe w top 10. Zwykle za pozycje 1-3 pobierana jest większa opłata niż za miejsca 4-10. Nie ma opłat za pozycjonowanie jeśli strona zajmuje miejsce poniżej 10 pozycji frazy. W tym wariancie preferujemy umowy dłuższe niż 6 miesięcy. Bierze się to stąd że początkowa praca nad frazami spłaca się dopiero po zajęciu wysokich miejsc w Google.
- mieszana – połączenie płatności za efekt i stałego abonamentu ustalonego indywidualnie. W ramach abonamentu wykonujemy marketing szeptany na tematycznych forach, blogach, katalogach lokalnych (nie SEO), prowadzimy prace aktualizacyjne na stronie www. Efekty tej pracy pozostają na zawsze np. w postaci wiadomości na forach z odnośnikiem do strony klienta. Tutaj umowy podpisujemy na 6 miesięcy, a po tym okresie przechodzi ona na czas nieokreślony z możliwością wypowiedzenia
Dużym plusem tych rozwiązań dla klientów jest fakt, że właściwa płatność następuje dopiero w momencie, gdy strona zaczyna być częściej odwiedzana. Pozycjonowanie za efekt wiąże się z przekazywaniem na koniec miesiąca raportu w postaci pdfa z wykazem pozycji strony na określone frazy. Poniżej przykład takiego raportu, będącego rodzajem portfolio – stan na 21 lutego 2015 r.
Dobór słów kluczowych
Najważniejszym elementem pracy jest dobór odpowiednich słów kluczowych – odpowiadających dokładnie ofercie klienta. Na tym etapie warto odrzucić wieloznaczne słowa kluczowe – które nie dość, że będą ciężkie i kosztowne do wypozycjonowania to na dodatek, po wypozycjonowaniu mogą przynosić ruch, który nie konwertuje – czyli ludzi, którzy wyjdą ze strony, bo nie znajdą tego czego szukają. Takie osoby masowo wchodząc na stronę z wyszukiwań Google i wracając z powrotem do Google mogą na dodatek obniżać pozycje witryny. Wiadomo bowiem, że Google monitoruje ruch na stronie i obniża pozycje stronom, które nie mają nic do zaoferowania czytelnikom.
Przykłady:
- fraza: łazienki Kraków – wydawałoby się dobra fraza do pozycjonowania dla firmy remontowej, ale po dokładnej analizie okazuje się, że większość ludzi które wpisuje te słowa w Google szuka wyposażenia łazienek, a nie ekipy remontowej
- liczba mnoga – sale konferencyjne i sala konferencyjna – mając jedną salę w ofercie trzeba skoncentrować się na optymalizacji pod słowo kluczowe w liczbie pojedynczej, na liczbę mnogą trudno będzie przeskoczyć firmy które oferują wiele sal. To samo tyczy się np. domku w górach – nie wypozycjonujemy go na frazy noclegi w górach, bo zawsze będą lepsze duże serwisy z wieloma ofertami noclegów
Kolejnym elementem na który trzeba zwrócić uwagę to na dopasowanie słów kluczowych do budżetu, który jest oferowany przez klienta. Nie ma co porywać się na frazy typu spodnie męskie dla początkującego sklepu internetowego, bo przeskoczenie bardzo mocnej konkurencji zajmie lata. W tej sytuacji trzeba zacząć od fraz z długim ogonem – np. spodnie wrangler męskie tanio.
Na koniec drugi biegun – zdecydowanie potępiamy firmy pozycjonerskie, które oferują klientom słowa kluczowe, które mało kto wyszukuje. Można je łatwiej wypozycjonować, ale one przyniosą niewielu klientów.
Dobierzemy słowa kluczowe w sam raz dla Twojej branży
Dobór fraz dla nowego klienta rozpoczynamy od analizy jego działalności. Bardzo często prosimy o przesłanie propozycji fraz. Mając pewien zbiór analizujemy go Planerem Google Adwords i programem Clusteric i określamy liczby wyszukań, by klient wiedział jaki mogą przynieść ruch na stronie i mógł lepiej zadecydować o wyborze. Następnie wpisujemy słowa kluczowe w Google i sprawdzamy ich trafność i dopasowanie do oferty klienta oraz badamy konkurencję. Na koniec określamy trudność wypozycjonowania i określamy cenę.
Od czego zaczynamy
Rozpoczynamy od audytu strony internetowej. Szukamy błędów optymalizacyjnych na stronie klienta takich jak: brak przekierowań w wersji z www na bez www lub odwrotnie, braku odpowiedniej struktury strony, braku przyjaznych url, upychaniu różnorodnej treści na jednej stronie, braku odpowiedniego przygotowania meta tagów czy braku wtyczek przyspieszających działanie WordPressa.
Optymalizacja stron www
Optymalizacja strony internetowej to obecnie podstawa dobrego pozycjonowania. Dobieramy treść aby była wartościowa dla klientów i wyszukiwarek oraz przygotowujemy je pod kątem wybranych słów kluczowych. Również struktura strony musi być odpowiednio przygotowana i dopasowana do optymalizacji strony. Często prosimy klienta – który jest specjalistą w swoim zakresie prac, by uczestniczył w tworzeniu treści na swojej stronie. Raz przygotowana witryna zostaje na dłużej, więc nigdy ta praca nie idzie na marne, a Google to docenia poprzez algorytmy badające treść strony.
Lista rzeczy do optymalizacji na które trzeba zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu stron internetowych jest coraz większa:
- unikalność, tematyczność i poprawność treści na stronie
- odpowiednia konstrukcja meta danych i przyjazne urle
- responsywność strony
- poprawność kodu strony – walidacja kodu
- optymalizacja zdjęć
- szybkość ładowania się strony (optymalizacja rozmiaru obrazków)
- unikanie Duplicate content – zduplikowanej treści w obrębie strony itp, itd
Budowanie treści na stronie – filar pozycjonowania
W naszej ofercie mamy również teksty na stronę klienta, które przygotuje copywriter. Jest to usługa szczególnie cenna przy sklepach internetowych – odpowiednie opisy kategorii, stron produktów, to klucz do sukcesu. Pozwala zwiększyć sprzedaż wielu produktów. Dzięki optymalizacji na tzw. długi ogon, poszczególne produkty wchodzą na wysokie pozycje w Google co pozwala zwłaszcza przy dużej ilości towaru zwiększyć ilość odwiedzin.
Linki do strony internetowej
Ostatnim etapem prac jest zdobywanie linków – odnośników do strony i podstron. W tym zakresie przez ostatnie lata Google urządziło niemalże rzeź – deprecjonując znaczenie linków z mało wartościowych stron, uderzając w pozycjonerów – spamerów. Oczyściło to internet ze śmieciowych stron i zmieniło na zawsze podejście do linkowania, kładąc nacisk nie na ilość, na jakość pracy.
Naszym zadaniem jest pozyskanie wartościowych odnośników, które pozostaną na długo i pozwolą stronie ustabilizować swoją pozycję. Mamy na to swoje sposoby, które powodują poszerzanie dotarcia do klienta – nie tylko z googla, ale również z powiązanych stron.
Anchory
Anchory czyli odnośniki tekstowe do linku np: Pozycjonowanie stron www Kraków to również ważny element przy zdobywaniu linków do strony. Brak dywersyfikacji odnośników prowadzi do filtra na słowa kluczowe powodującego obniżenie pozycji strony na dane słowo kluczowe o kilkadziesiąt miejsc. Rodzaje anchorów:
- exact match (EM) – takie jak wybrane słowa kluczowe do pozycjonowania
- brandowe – takie jak nazwa firmy
- url – gołe linki do strony
- neutralne – sprawdź, kliknij, strona www itp.
- mieszane – będące miksem powyższych rozwiązań
Google w Polsce
Pisząc pozycjonowanie w Polsce wszyscy mają na myśli jedno – pozycje strony w wynikach Google. Skąd to się bierze? Z tego że w Polsce Google jest właściwie monopolistą – 97% wyszukiwań odbywa się za pomocą Google. Nie jest to jednoznaczne w świecie – np. w Czechach 60% rynku wyszukiwarek to rodzimy produkt – Seznam, w Rosji dominuje Yandex, Chiny to Baidu, a Japonia – 63% Yahoo, przy 31% Google.
Pytania klientów
Płatność za efekt następuje po okresie najczęściej kilku miesięcy pracy nad stroną – okres wysokiej pozycji fraz jest jedynym momentem na uzyskanie wynagrodzenia. Dużym plusem na klienta jest płatność w momencie, gdy strona de facto na siebie już zarabia – jest wyszukiwana przez klientów. Druga sprawa to fakt, że pozycjonowanie to najlepszy (poza poleceniem) sposób na pozyskanie klientów – strona trafia do ludzi, którzy sami szukają usługi, a nie tak jak np. w przypadku ulotek do ludzi którzy najczęściej nie są zainteresowani daną tematyką. Kolejna kwestia to rzecz częstych wahań słów kluczowych – rzadko się zdarza by od razu zadomowiły się na dłużej w top 10.
Wyprzedzenie konkurencji i widoczność to podstawowe argumenty w odpowiedzi na to pytanie. Obecnie, gdy nie ma strony firmy w internecie i nie pojawia się wysoko w wynikach uznawana jest za nierzetelną
- Dlaczego „firany Kraków” a nie „firany”?
Dobór odpowiednich fraz to połowa sukcesu. Czy jeśli ktoś w Olsztynie wpisze firany w Google i znajdzie stronę to stanie się klientem firmy sprzedającej firany z Krakowa. Nie sądzimy. Dlatego firmy oferujące lokalne usługi powinny się skupić na lokalnych frazach.
- Kiedy moje frazy będą na 1 miejscu?
Proszę zwrócić uwagę że przy trudniejszych frazach, konkurencja którą mamy przeskoczyć, często pozycjonuje się od lat, ma starsze domeny (co jest handicapem dla Google). Należy zwrócić uwagę, by strona www spełniała wytyczne Google dla Webmasterów: była szybka, użyteczna dla klienta, zawierała pożyteczne treści, nie miała duplikatów wewnętrznych i zewnętrznych, a następnie rozwijać stronę i linkować. Efekty przy cierpliwej pracy przyjdą, warto również dołożyć kilka prostszych fraz, wtedy efekt będzie szybszy.
Raporty – portfolio
Rodzaje umów za pozycjonowanie
Dużym plusem tych rozwiązań dla klientów jest fakt, że właściwa płatność następuje dopiero w momencie, gdy strona zaczyna być częściej odwiedzana. Pozycjonowanie za efekt wiąże się z przekazywaniem na koniec miesiąca raportu w postaci pdfa z wykazem pozycji strony na określone frazy. Poniżej przykład takiego raportu, będącego rodzajem portfolio – stan na 21 lutego 2015 r.
Dobór słów kluczowych
Najważniejszym elementem pracy jest dobór odpowiednich słów kluczowych – odpowiadających dokładnie ofercie klienta. Na tym etapie warto odrzucić wieloznaczne słowa kluczowe – które nie dość, że będą ciężkie i kosztowne do wypozycjonowania to na dodatek, po wypozycjonowaniu mogą przynosić ruch, który nie konwertuje – czyli ludzi, którzy wyjdą ze strony, bo nie znajdą tego czego szukają. Takie osoby masowo wchodząc na stronę z wyszukiwań Google i wracając z powrotem do Google mogą na dodatek obniżać pozycje witryny. Wiadomo bowiem, że Google monitoruje ruch na stronie i obniża pozycje stronom, które nie mają nic do zaoferowania czytelnikom.
Przykłady:
Kolejnym elementem na który trzeba zwrócić uwagę to na dopasowanie słów kluczowych do budżetu, który jest oferowany przez klienta. Nie ma co porywać się na frazy typu spodnie męskie dla początkującego sklepu internetowego, bo przeskoczenie bardzo mocnej konkurencji zajmie lata. W tej sytuacji trzeba zacząć od fraz z długim ogonem – np. spodnie wrangler męskie tanio.
Na koniec drugi biegun – zdecydowanie potępiamy firmy pozycjonerskie, które oferują klientom słowa kluczowe, które mało kto wyszukuje. Można je łatwiej wypozycjonować, ale one przyniosą niewielu klientów.
Dobierzemy słowa kluczowe w sam raz dla Twojej branży
Dobór fraz dla nowego klienta rozpoczynamy od analizy jego działalności. Bardzo często prosimy o przesłanie propozycji fraz. Mając pewien zbiór analizujemy go Planerem Google Adwords i programem Clusteric i określamy liczby wyszukań, by klient wiedział jaki mogą przynieść ruch na stronie i mógł lepiej zadecydować o wyborze. Następnie wpisujemy słowa kluczowe w Google i sprawdzamy ich trafność i dopasowanie do oferty klienta oraz badamy konkurencję. Na koniec określamy trudność wypozycjonowania i określamy cenę.
Od czego zaczynamy
Rozpoczynamy od audytu strony internetowej. Szukamy błędów optymalizacyjnych na stronie klienta takich jak: brak przekierowań w wersji z www na bez www lub odwrotnie, braku odpowiedniej struktury strony, braku przyjaznych url, upychaniu różnorodnej treści na jednej stronie, braku odpowiedniego przygotowania meta tagów czy braku wtyczek przyspieszających działanie WordPressa.
Optymalizacja stron www
Optymalizacja strony internetowej to obecnie podstawa dobrego pozycjonowania. Dobieramy treść aby była wartościowa dla klientów i wyszukiwarek oraz przygotowujemy je pod kątem wybranych słów kluczowych. Również struktura strony musi być odpowiednio przygotowana i dopasowana do optymalizacji strony. Często prosimy klienta – który jest specjalistą w swoim zakresie prac, by uczestniczył w tworzeniu treści na swojej stronie. Raz przygotowana witryna zostaje na dłużej, więc nigdy ta praca nie idzie na marne, a Google to docenia poprzez algorytmy badające treść strony.
Lista rzeczy do optymalizacji na które trzeba zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu stron internetowych jest coraz większa:
Budowanie treści na stronie – filar pozycjonowania
W naszej ofercie mamy również teksty na stronę klienta, które przygotuje copywriter. Jest to usługa szczególnie cenna przy sklepach internetowych – odpowiednie opisy kategorii, stron produktów, to klucz do sukcesu. Pozwala zwiększyć sprzedaż wielu produktów. Dzięki optymalizacji na tzw. długi ogon, poszczególne produkty wchodzą na wysokie pozycje w Google co pozwala zwłaszcza przy dużej ilości towaru zwiększyć ilość odwiedzin.
Linki do strony internetowej
Ostatnim etapem prac jest zdobywanie linków – odnośników do strony i podstron. W tym zakresie przez ostatnie lata Google urządziło niemalże rzeź – deprecjonując znaczenie linków z mało wartościowych stron, uderzając w pozycjonerów – spamerów. Oczyściło to internet ze śmieciowych stron i zmieniło na zawsze podejście do linkowania, kładąc nacisk nie na ilość, na jakość pracy.
Naszym zadaniem jest pozyskanie wartościowych odnośników, które pozostaną na długo i pozwolą stronie ustabilizować swoją pozycję. Mamy na to swoje sposoby, które powodują poszerzanie dotarcia do klienta – nie tylko z googla, ale również z powiązanych stron.
Anchory
Anchory czyli odnośniki tekstowe do linku np: Pozycjonowanie stron www Kraków to również ważny element przy zdobywaniu linków do strony. Brak dywersyfikacji odnośników prowadzi do filtra na słowa kluczowe powodującego obniżenie pozycji strony na dane słowo kluczowe o kilkadziesiąt miejsc. Rodzaje anchorów:
Google w Polsce
Pisząc pozycjonowanie w Polsce wszyscy mają na myśli jedno – pozycje strony w wynikach Google. Skąd to się bierze? Z tego że w Polsce Google jest właściwie monopolistą – 97% wyszukiwań odbywa się za pomocą Google. Nie jest to jednoznaczne w świecie – np. w Czechach 60% rynku wyszukiwarek to rodzimy produkt – Seznam, w Rosji dominuje Yandex, Chiny to Baidu, a Japonia – 63% Yahoo, przy 31% Google.
Pytania klientów
Płatność za efekt następuje po okresie najczęściej kilku miesięcy pracy nad stroną – okres wysokiej pozycji fraz jest jedynym momentem na uzyskanie wynagrodzenia. Dużym plusem na klienta jest płatność w momencie, gdy strona de facto na siebie już zarabia – jest wyszukiwana przez klientów. Druga sprawa to fakt, że pozycjonowanie to najlepszy (poza poleceniem) sposób na pozyskanie klientów – strona trafia do ludzi, którzy sami szukają usługi, a nie tak jak np. w przypadku ulotek do ludzi którzy najczęściej nie są zainteresowani daną tematyką. Kolejna kwestia to rzecz częstych wahań słów kluczowych – rzadko się zdarza by od razu zadomowiły się na dłużej w top 10.
Wyprzedzenie konkurencji i widoczność to podstawowe argumenty w odpowiedzi na to pytanie. Obecnie, gdy nie ma strony firmy w internecie i nie pojawia się wysoko w wynikach uznawana jest za nierzetelną
Dobór odpowiednich fraz to połowa sukcesu. Czy jeśli ktoś w Olsztynie wpisze firany w Google i znajdzie stronę to stanie się klientem firmy sprzedającej firany z Krakowa. Nie sądzimy. Dlatego firmy oferujące lokalne usługi powinny się skupić na lokalnych frazach.
Proszę zwrócić uwagę że przy trudniejszych frazach, konkurencja którą mamy przeskoczyć, często pozycjonuje się od lat, ma starsze domeny (co jest handicapem dla Google). Należy zwrócić uwagę, by strona www spełniała wytyczne Google dla Webmasterów: była szybka, użyteczna dla klienta, zawierała pożyteczne treści, nie miała duplikatów wewnętrznych i zewnętrznych, a następnie rozwijać stronę i linkować. Efekty przy cierpliwej pracy przyjdą, warto również dołożyć kilka prostszych fraz, wtedy efekt będzie szybszy.
Raporty – portfolio